Wyrok Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej, który uznał całkowity zakaz reklamy aptek w Polsce za niezgodny z prawem UE, doprowadził do zawieszenia dotychczasowych ograniczeń. W efekcie w aptekach zaczęły pojawiać się promocje na leki, w tym oferty typu „3+1 gratis”, znane dotąd głównie z handlu detalicznego. Zjawisko to budzi niepokój części środowiska farmaceutycznego.

Prezes Naczelnej Rady Aptekarskiej Marek Tomków w rozmowie z „Rynkiem Zdrowia” ostrzega, że pod hasłem troski o pacjenta powraca czysto biznesowe podejście do sprzedaży leków. Jego zdaniem wiele nowych ofert ma charakter prymitywny, a nawet niebezpieczny, ponieważ może zachęcać do nadmiernego kupowania produktów leczniczych, które nie powinny być traktowane jak zwykły towar promocyjny.

Szczególnie problematyczny jest — jak wskazuje Tomków — paradoks prawny: właściciel apteki będący farmaceutą musi przestrzegać zarówno prawa farmaceutycznego, jak i kodeksu etyki zawodowej. Tymczasem właściciel niebędący farmaceutą podlega wyłącznie przepisom prawa. Powoduje to sytuację, w której te same działania mogą podlegać różnym standardom odpowiedzialności.